O surgimento dos squishies que reproduzem queijos e manteiga representa uma nova camada de branding experiencial no setor lácteo. Ao transformar um alimento tradicional em um objeto colecionável, as marcas criam pontos de contato que vão além da mesa, inserindo o produto no imaginário do consumidor e ampliando a presença da marca no cotidiano.
Essa estratégia tem se mostrado particularmente eficaz no segmento infantil, onde licenças de personagens como Bob Esponja ou Patrulha Canina potencializam a atração. O licenciamento gera sinergia entre o universo lúdico e o alimento, facilitando a memorização da marca e, potencialmente, impulsionando a decisão de compra no ponto de venda.
Do ponto de vista regulatĂłrio, a comercialização de brinquedos inspirados em alimentos exige atenção ao MAPA e Ă ANVISA. É imprescindĂvel que o squishy seja embalado separadamente, com rotulagem clara que indique que se trata de um produto nĂŁo alimentĂcio, atendendo Ă s normas de segurança de brinquedos (ABNT NBR 15575) e evitando risco de contaminação cruzada.
Em termos de custos, a produção de silicone ou espuma de alta densidade apresenta margem de lucro menor que a de um queijo tradicional, porém o ROI pode ser compensado por:
- Aumento da frequência de compra devido ao fator colecionável;
- Cross‑selling de linhas premium ao mesmo público;
- Fortalecimento da imagem da marca, reduzindo a sensibilidade ao preço.
Para os tomadores de decisão, recomenda‑se integrar o squishy ao PAC (Projeto de Aceleração de Comercialização) da Consulak, definindo metas claras de penetração de mercado, segmentação por faixa etária e monitoramento de indicadores como taxa de recompra e engajamento em redes sociais. A combinação com embalagens interativas (QR codes, realidade aumentada) pode ainda ampliar o ciclo de vida do produto.
O panorama indica que a tendĂŞncia de transformar alimentos em objetos de consumo simbĂłlico deve se intensificar, oferecendo novas oportunidades de diferenciação. A Consulak está preparada para apoiar laticĂnios na concepção, regulamentação e lançamento de iniciativas desse tipo, garantindo que a criatividade seja aliada Ă conformidade e Ă rentabilidade.
đź“° Fonte: MilkPoint — Giro de NotĂcias